Historia

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1987

En la década de 1980, antes de la apertura del mercado a las importaciones, la Industria brasileña ofrecía pocas opciones de moda al consumidor. En esa misma época, en California, costa oeste americana, nacía un nuevo tipo de comportamiento impulsado por movimientos culturales, como el skate y el surf. Fue inspirado en este estilo de vida cargado de personalidad, que nació la primera marca del Grupo Priority, West Coast, con las sandalias que serían un éxito entre los surfistas.

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1988

Después del gran éxito de las sandalias, surge la idea de contemplar las otras estaciones del año, originando la Worker Boot, la primera bota worker del país, que luego invadió las calles. El modelo, que es un existo hasta hoy, se convirtió en uno de los íconos de la marca.

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2003

Del deseo de ofrecer más opciones al consumidor masculino, nace la 1.ª zapatilla casual de Brasil. West Coast unió el estilo del zapato a la comodidad de la zapatilla deportiva, e introdujo la zapatilla casual en el guardarropa de trabajo. Un moderno híbrido y versátil que fue un éxito de ventas en su lanzamiento, y abrió el camino para la ampliación del mix de productos de la marca.

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2005

Después de innovar durante casi dos décadas y transformarse en una de las marcas líderes en zapatos casuales masculinos, llegaba la hora de reinventar la propia empresa ingresando en un nuevo segmento. En 2005, el Grupo Priority adquiere Cravo&Canela, e inicia su participación en el segmento de los calzados femeninos.

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2013

Ampliando su mix de productos, West Coast lanza su primera línea de ropa, convirtiéndose en la pionera en el concepto workwear en Brasil. El mismo año, reforzó su posicionamiento en el mercado de moda, al iniciar sus proyectos de coloración con el estilista João Pimenta, uno de los principales creadores de la moda masculina del país.

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2014

Cravo&Canela lanza una colección cápsula exclusiva con la estilista Fabia Bercsek, uniendo el concepto folk de la marca al repertorio de moda y arte de la designer. En octubre de ese mismo año, en colaboración con la "Casa de Criadores", referencia por ser una incubadora de jóvenes estilistas, la marca lanza la colección cápsula Casa Cravo&Canela, que presentó 15 modelos de zapatillas creadas con 15 estilistas de la "Casa de Criadores".

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2015

En esta temporada, West Coast trajo la Work Type Socks, su línea de medias masculinas. Pionera en el concepto workwear en Brasil, la marca añade un artículo más al guardarropa masculino, además de su línea de ropa y de sus reconocidas colecciones de calzados.

También en 2015, la estilista Fabia Bercsek asume la dirección creativa de Cravo&Canela, atribuyendo a la marca un fuerte ADN folk.

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2016

Con la propuesta de destacar el espíritu ligero y la esencia singular de Río, Cravo&Canela y Benta Studio se unen para crear una colección que explora elementos de la naturaleza y de la cultura brasileña, a través de estampas exclusivas.

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2017

Progresar, crecer, reinventar y transformar son verbos que escriben la historia de West Coast. En 2017 la marca cumplió 30 años y, para celebrarlo, lanzó una edición especial de productos. La pintura en degradé, hecha a mano, aparece en cuatro artículos exclusivos. Cargados de simbología, representan el cambio y la evolución constante de la marca a lo largo del tiempo.

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2018

Siempre buscando la renovación y el crecimiento, West Coast escribe un capítulo más de su historia de éxito. En 2018, la nueva cara de la marca es uno de los hombres más influyentes de Brasil: Rodrigo Hilbert representa la colección de invierno de West Coast. Haciendo referencia al lifestyle rústico y maker de Rodrigo, West Coast se propone enseñar una cosa que él todavía no sabe hacer: zapatos.